2022
Pabellón efímero para la Barcelona Fashion Week.
El proyecto surgió de la voluntad de presentar la nueva colección de moda de LR3, fundiendo la realidad virtual y digital con la física. Esta experiencia inmersiva debía transmitir sus valores de marca de sostenibilidad e inclusión y diversidad de los cuerpos que visten sus prendas.
El planteamiento consistió en crear un espacio efímero situado en el interior del pabellón de Nuestra Señora del Carmen, pendiente de rehabilitación, en el recinto modernista de Sant Pau, obra del arquitecto Domènech i Montaner.
Para ello trabajamos durante los meses previos a la Barcelona Fashion Week un equipo formado por arquitectos, diseñadores de moda, de interiores, de producto, de artes visuales y profesionales especializados en montajes efímeros.
La llegada al pabellón se realizó desde la parte norte del antiguo hospital. Como reclamo para la experiencia, una serie de cuerpos desnudos y pixelados se colocaron dispersos por el espacio, anticipando los personajes que más tarde se conocerían en el interior.
La propuesta de arquitectura efímera puso de manifiesto el contraste entre el empaque de la construcción pesada y ornamental del patrimonio histórico frente a la ligereza del ambiente tecnológico que se creó en su interior. Para ello, se dispuso una estructura ligera autoportante que respetaba la envolvente original, sin entrar en contacto con ella y generando un espacio intersticial que evidenciaba la separación de los dos mundos constructivos, solucionando a su vez el paso de las instalaciones. Esta estructura autónoma configuró tres ambientes diferenciados y se vistió interiormente con lonas de tela blanca, tensadas con un sistema de lienzos modulares. Todos los componentes de la estructura así como el resto de materiales fueron reutilizables.
(continúa descripción abajo).
LR3
La entrada al pabellón se producía por una pequeña puerta enmarcada en la carpintería original de madera desgastada del edificio. Utilizamos una cortina de color naranja brillante para potenciar el contraste con la ornamentación delicada de motivos florales de Sant Pau y transmitir la idea de acceso al mundo onírico que proponía la marca. Una vez en el interior del pabellón, se accedía a la primera habitación, un espacio de líneas limpias bañado por una iluminación cenital que teñía las lonas blancas del color corporativo de LR3. En este primer espacio tuvo lugar la experiencia virtual, en la que el espectador se sumergía en el universo de la marca y conocía, a través de los avatares, su nueva colección. La segunda habitación estaba formada por un perímetro de pantallas led que definían una envolvente en la que se proyectaban los avatares de la experiencia anterior, vestidos con la nueva colección y paseando sobre un fondo neutro completamente blanco. En este espacio el usuario se fundía como si fuera un avatar más, paseando por la alfombra naranja. Esta circulación sustituía la función de la pasarela a lo largo de todo el recorrido lineal de la instalación, atravesando los tres ambientes. En la tercera habitación se encontraba finalmente la colección tangible y física, presentada en maniquís de diferentes tamaños y tallaje, suspendida desde el techo con hilos invisibles. Los maniquís parecían así flotar en el espacio, recuperando la experiencia virtual vista en la primera sala.
Para conseguir la integración de la experiencia virtual, la digital y la física a través de los tres espacios, se creó una atmósfera densa, incorporando diferentes estímulos sensoriales. Se utilizó una máquina de proyectar partículas para generar la sensación de densidad con el espesor de la niebla y se añadieron esencias naturales de palosanto que evocaban un ambiente eclesiástico. Acústicamente, el espacio se cubrió con sonidos binaurales, que a diferencia de los sonidos estéreos, producen una sensación sonora más envolvente. Estos factores estimulaban los diferentes sentidos enriqueciendo así la percepción espacial y creaban una atmósfera háptica, transmitiendo las sensaciones de viscosidad y textura captadas por la vista.
Con esta innovadora propuesta de presentación de una nueva colección de moda se logró sustituir el clásico desfile tradicional, en el que los modelos pertenecen a un mundo ensimismado, por una experiencia personal e inmersiva en la que el espectador fue realmente el protagonista. Porque la intención de LR3 es que el usuario sea el verdadero maniquí y protagonista de la moda.
Arquitectura efímera: NeuronaLab + Ruben Casquero
Dirección creativa: LR3
Producción: DU-DA